封面谈论｜女装越做越小，不能任由“尺码圈套”危害“多元审美”

liukang20242周前 (04-20)观众吃瓜812

□蒋璟璟

近来，“女装何时能回归正常审美”论题登上热搜。上衣越来越短、裙子越来越瘦、裤子越来越长，90斤的女生只能穿L码……记者查询发现，许多商家成心把衣服做小，其实是采取了一种“虚荣尺码”的营销战略，它投合了变形的审美的心思，“让衣服视觉感官第一眼很小，顾客觉得穿不了，成果能穿。让顾客有意外惊喜，那么这件衣服的亮点就有了。”（九派新闻）

女装越做越小，被吐槽久矣。而耐人寻味的是，虽然言论场内就此多有批评、轮流征伐，但是商场供应层面，好像并未给出显着的活跃反应。相当多品牌的女装，仍旧依然故我，颇有一副把“尺码缩水”进行到底的姿势。厂商的这份顽固，看似是顽固己见、逆势而为，其实换个视点了解，又何曾不是源于消费端的商场鼓励呢？那些“小得离谱的衣服”，被批得很惨，往往却卖得并不惨——输了声量，赢了销量，当真是悲喜不相通。

有人热心、有人买单，尺码“缩水”的女装，天然不会从商场出清。这类女装之所以不缺买家，在很大程度上来说，便是由于其供给了奇妙的“心情附加值”。其内涵的逻辑，其实与一度盛行的“反手摸肚脐”“A4腰”之类的应战千篇一律。简而言之，便是让一部分人先“秀”起来，让另一部分人竞相卷起来。没人能在腰上贴着张A4纸出门，但有人能够穿戴“小号”的服装上街……这哪里是衣服，清楚是“应战”的道具，是夸耀的“徽章”，虚荣而虚幻。

身段焦虑，人之常情，无可厚非。而当这种焦虑被做成生意，那种以激将诱导购买、以“反差”制作作用的做法，毕竟为人所不齿。商家揭秘称，“大码女生认为穿不上实践能穿，会觉得惊喜。”不得不说，这真实是一种精妙的估计：看似是pua，用一件小衣服来寻衅你、摧残你。实则是更高档的巴结，让一些人刚刚能“挤进去”“塞进去”，然后给之一种“身段很好”的暗示！如此这般，矫情的“神转机”，满满的神经质。

好的身段，在“小衣服”中具体化。而“小衣服”的风潮，又似乎将“好身段”绝对化、标准化。在社媒渠道“人均模特”的假象里、在商家煞费苦心的“尺码圈套”中，“各美其美”“多元审美”的自傲容纳，越发空间逼仄，越发危如累卵。变形的审美观“人传人”，在这个过程中，不少顾客忘记了“衣服”的实用性与悦己特点，而被卷入了一场虚无的、身心俱疲的“穿衣比赛”“身段应战”中。仅仅，需求诘问的是，就算穿得下这些超小的衣服，又能怎么呢？

合适自己的衣服，才是好的衣服。身段操控、健康办理，彻底不用经过一件衣服来自我证明，更不用去向他人证明。是人挑衣服，而不是衣服挑人，这种最起码的道理，真实不应持续歪曲了。

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