小码女装“横行”,时髦“歪风”何时休?

liukang20243个月前吃瓜知乎884
□李馨媛 (西南科技大学)
近来,#店东解说为何女装越做越小#这一话题在微博引发热议。视频中,一位女店东拿着一件小码女装直言:“衣服做大,小码女生不会买;衣服做小,大码女生穿上反而能制作惊喜。”(4月13日 我国蓝新闻)
不知从什么时候开端,女装尺码越来越小已成为潮流。从前轻松驾御的尺码,现在却好像专为“纸片人”定制,小码女装的“横行”,表面上是服装职业的一个尺度现象,实际上反映出时髦开展示已“走歪”,背面隐藏着许多亟待解决的问题。
首要,小码女装的盛行,离不开商业利益的驱动。商家发现,同一块布料能出产更多XS码服装,用料削减的一起,赢利空间却在扩展。预售形式的遍及更是让商家削减了库存积压的危险,即使退货率高达70%-90%,在他们看来也是可以承受的本钱。至于“成心做小尺码,让大码顾客误以为能穿然后发生惊喜”的营销话术,则将顾客当成了随意欺骗的目标。这种短视的逐利行为,不只破坏了商场的诚信根底,也让顾客对品牌失掉信赖。
其次,交际媒体与变形审美也是这一现象的爪牙。“白幼瘦”审美在交际媒体的火上加油下甚嚣尘上,“BM风”“女团风”等潮流把“穿小码=自律”的错误观念深深植入群众脑际。实体店塑料模特那令人咋舌的50cm腰围,像一道无形的桎梏,紧紧箍住了女人的自傲,让身段焦虑充满在每一次试衣间的懊丧中。为了穿上那些小码衣服,不少女人堕入极点瘦身的漩涡。与此一起,女装规划严峻异化,上衣短得遮不住根本需求,裤长却夸张得离谱,口袋则成了朴实的装饰品,彻底背离了服装应有的功能性,女人好像不再是穿戴衣服日子的主体,而成了展示这些奇怪时髦的东西。
与此一起,职业规范的滞后与监管缺失,让小码女装的“横行”愈加肆无忌惮。现行的《服装号型》国家规范仅为引荐性,缺少强制约束力,这就导致同是M码,在不同品牌间的最大差异竟达十几厘米。部分品牌乃至随意更改尺码数据,用体重替代三维数据引荐尺码,让顾客在购买时好像盲人摸象,全凭命运。这种紊乱的尺码系统不只增加了顾客的购物本钱,也让她们在试衣时倍感挫折。
值得欣喜的是,顾客正在觉悟,越来越多的女人开端用实际行动反击“尺码霸权”。她们纷繁转向男装或中性服饰,寻觅有用的规划,大码女装商场规模打破千亿,也展示出多元化的商场需求。此外,顾客还经过退货、揭露吐槽等方法,倒逼职业反思和改善,对“尺码诈骗”等行为进行声讨。
时髦的初衷本应是展示特性、供给舒适,而不是用尺码来制作焦虑和轻视。咱们等待商家可以摒弃短视的商业行为,以顾客需求为导向;职业可以赶快完善规范,加强监管力度;社会可以倡议多元审美,让每一个人都能在时髦中找到自傲。只要这样,时髦才干回归正轨,真正为每一个人服务,而不是让人为衣服改动。
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