张爱马笛贾昊悦摇动婚礼，硬糖少女303空降《我的女儿出嫁了》送祝福
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那的确是归于张大奕的一年。她与如涵控股开创人冯涵创立的“吾欢欣的衣橱”，在当年成为“双11”淘宝榜首家销量破亿元的女装类店肆。而29岁的张大奕，或许很难想到8年后，会关闭掉赖以发家的淘宝店——9月19日，她在微博上宣告，将无限期推迟“吾欢欣的衣橱”“裙子君”“Jupevendue”三家店肆。
某种程度上，张大奕闭店代表着两种现象：一是前期“微博+淘宝”红人电商形式中兴起的初代网红正在闭幕，二是更广泛意义上女装头部和中小商家的生计难题。关店的不止张大奕，在淘宝乃至呈现了一波女装“闭店潮”。
据联商网报导，2024年以来，已有至少40家女装网店宣告闭店或许中止上新。闭店店肆中，既有运营十年、粉丝数百万以上的大店，也有几千粉丝的小店，其间以淘宝渠道的店肆居多。
从初代网红、头部女装商家，到中小商家们，为什么在淘宝待不下去了？
女装闭店潮
作为红人电商年代的注脚，张大奕与那一时期的初代网红们具有着类似的生长途径：在微博共享自己的日子、穿搭，堆集粉丝，然后树立自己的淘宝店肆，从微博进行引流，淘宝店也会显现自己的微博账号。
除了张大奕，雪梨、滕雨佳、夏夏、林姗姗等都是这样一路走来，而且快速取得了作用——2016年如涵控股取得阿里巴巴集团出资的3亿元人民币C轮融资，登陆新三板；2019年，如涵控股正式在美国纳斯达克挂牌上市，成为网红KOL榜首股。雪梨与合伙人钱昱帆树立的网红孵化公司“宸帆电商”，也在2019年到2021年期间取得了3轮融资，估值一度高达10亿元。
但渐渐地，网红与她们的网红店们，都连续遇到了问题。
有的是因为“塌房”，比方雪梨和林珊珊因偷逃税款，导致店肆不得不闭店。张大奕也曾因私日子问题，堕入长时间的言论争议中，以至于店肆里的产品被不少顾客拿去凑单满减、再退货。
更大的问题是外部环境的改变。抖音、小红书等其他内容电商渠道的兴起让淘宝发家的网红们感到焦虑。张大奕也曾想过要转出去，但一开端像个“夹心饼干”，不能转、不敢转，“真想转了，没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜”。
“服装这个品类菲薄的毛利率，支撑不了各项运营本钱，转渠道都亏 。”张大奕在那条宣告关闭店肆的微博中写道。运营东西的迭代，让她不得不扩展团队，树立自己的主播、规划、仓储等运营体系，价值是本钱增高，而且很难再在前哨亲力亲为、完结粉丝的需求，产品逐步走向流水线化，最终被越来越多的粉丝和顾客诟病。
与此同时，初代网红们的空间也在被争抢。一位女装网店开创人在和《半熟财经》沟通时说，曾经的微博红人会在淘宝开店，现在都是小红书、抖音等渠道盛产红人，而她们会挑选直播带货或许在小红书开店。不仅如此，品牌直播间、明星带货、白牌工厂，都给顾客供给了更多挑选。
假如说网红店的境况有其身份的特殊性，现实是，整个电商女装都在阅历一场“中场战事”。
40多家宣告闭店或许中止上新的女装店里，有卷款跑路的——五金冠淘宝店肆少女凯拉，具有553万粉丝，月销逾越90万件，在5月卷走了300多家档口老板约4000万货款。据不少档口老板说，少女凯拉的卖价比拿货价还低，很长一段时刻里都是赔本做买卖，跑路可以说早有预谋。（关于少女凯拉跑路事情，详见 《被卷走4000万货款背面，沙河服装老板正在过冬》）
更多则是因为赢利空间太低、长时间赔本，挑选主动清仓、闭店。
具有131万粉丝、均价200元左右的淘宝女装店“大C来也”店东大C，在关店时写了一关闭店告诉。她说自己从2015年开店，一路“摸爬滚打”“有过顶峰也有过低谷”，曾在2017年ifashion淘宝商家大会上取得新锐女装奖项，尝试过香甜风、港风、纯欲风等不同风格，可是这几年一向处于赔本状况，“支撑到现在现已很不简单”。
而在交际渠道上查找“女装商家”，你还能发现，宣告创业做女装工作室和干了5个月、亏几十万后不做的帖子相同多。商家们都说生意越来越难做，不知道还能坚持到什么时分。
问题究竟出在哪了？
困在高退货率里
毫无疑问，不管是哪个渠道、体量多大的女装商家，都在面对一个职业问题——高退货率。
在那关闭店告诉里，大C说到店肆之前的退货率一向能保持在40%以下，但现在退货率一路走高到60%，乃至70%，现已不知道该怎样去操控备货和预售。
一位沙河批发商场的档口老板说，曾经做四五个新款里，总能出一两个爆款，备货都是五六百件起。上一年以来，她上够一二十个新款，才可能有一个款卖得好一点。其他的样式，即便只出产100件，都可能成为库房里留下的库存。
退货率的一路走高，影响的不只是库存，还会进步其他本钱，比方物流、仓储、从头包装，以及担任包装的人工费用。
一位女装店家曾在承受《三联日子周刊》采访时算过一笔账。她所运营的店肆，一件衣服均匀会来回发3次，单次快递费4元，运费险4.8元，包装费1.2元，从头熨烫加人工费用2元，单次发货本钱就到达12元，发货三次的本钱最低也要36元。而她的店肆主打平价女装，一件产品进货35元，活动价也就69元。一旦被退货两次，算下来光是物流本钱就现已赔本，而且这还不算包含被穿过弄脏、无法二次售卖的损耗。
为了能装下退回来的货，一个在广州沙河做牛仔衣服批发的店东乃至不得不租下一个180平米的库房，每天雇临时工来包装分拣。
顾客们把退货率高怪在出产端的货不对板上，觉得商家并不无辜。对她们来说，买到一件适宜的衣服，也越来越困难——质量太差了，底子不值那个价；和卖家秀彻底对不上号，版型有问题……
这的确是现实。即便是同一张图片、同一个样式，商场上也会有质量纷歧的多个版别，最终发到顾客手上的货能不能让人满足，则取决于商家用了谁的广告图做宣扬，又从哪一家服装批发档口真的拿了货。
还有商家为了省钱，卖出爆款后，会越过档口，自己找工厂做货。这时分为了压低本钱，她们还可能会要求把本来的克重下降，压低本钱，下降价格。
但女装商家和档口老板们觉得，这一理由没办法解说悉数——还没发货就挑选退货的份额现已越来越高，有不少退货是连包装都没拆开的；质量比较曾经并没有变得更低，“现在乃至不敢做质量很差的货，咱们都知道，只需好货才能在商场上流转得久一点”。
她们以为，是运费险、仅退款以及优惠方针下的顾客激动消费，才导致了高退货率的飙升。
为了应对退货率，她们也不得不想出一些“奇招”：先把预售期调成渠道答应的最长时间限，假如一场直播能卖出1000件，就只先发200件，等这些货中的70%被退回，商家再从头包装、分拣，把退货发给下一批客户，如此循环来削减库存。
但即便是15天预售，来回运送加上7天无理由退货期，也很难处理一切库存。“当你的出售额没有做到特别特别高的时分，就很难耗费完这些库存，存货所压的这些价值本钱就会覆盖掉这些菲薄的赢利。”大C说。而与此同时，房租、职工、运营团队本钱仍旧很高，“那种你很想停下来但无法停下的无力感，真的压力十分十分大”。
最终清仓闭店时，大C还剩余两万件库存，只能经过五折或两件三折的赔本方法给处理掉。
“完毕比开端更需求勇气”
商家们觉得，这场生计战里，很难说渠道是无辜的。
靠贱价仍是靠品牌，是电商渠道获取流量天壤之别的两种逻辑。淘宝所拿手的，是用品牌、质量商家招引顾客。它会依据商家广告费、产品价格、多要素决议的商家权重，来给予店肆和产品流量。
但面对拼多多等电商渠道，淘宝被迫卷进“贱价战役”。
淘宝曾几轮反击——聚合算上线“百亿补助”、淘宝特价版上线，但作用并欠安。2023年，淘宝提出要“回归用户”，将贱价设为了全年战略，在市值被拼多多逾越之后，推出了和拼多多相同的“仅退款”功用。
可是，巴结用户和对商家更严苛也是一枚硬币的正反面。
虽然在改变《淘宝渠道争议处理规矩》时，淘宝称仅退款会是“根据渠道本身大数据才能，辨认多维度结合，关于买家建议契合相关景象的售后”，结合产质量量信息和顾客诚信模型后归纳断定，不少商家们依然遭受了歹意退款。
一位刚树立2年的女装商家关店时，在店肆主页以及其他交际媒体账号上贴上了一封长信，控诉自己在淘宝的“不公平”遭受：订单签收超1个月主动退货退款，衣物穿破洞退货秒退款，仅退款0元购。“咱们无法与渠道抗衡，更无法根据7天无理由退货规矩进行申述补偿。”商家写道，为防止往后更多的品牌丢失，只好决议闭店。
而在她的谈论区里，不少商家也在抱怨。有人说自己早年创业时，淘宝一向声明要“扶持中小卖家、训练中小卖家、开掘潜力卖家”，她自己也曾被扶持过，“其时心中充满信心”，而现在，只需两颗心信誉分的买家用低劣的随意图片打败了自己发货、拆包视频以及物流分量等完全的依据。
本年8月，仅退款方针实施8个月之后，淘宝决议改善，规则店肆归纳分4.8分以上的商家关于“仅退款”具有更多自主洽谈的空间。
有商家说实践履行作用仍是打了扣头。据《财经》报导，就在新规发布的当月，一位淘宝店肆评分高达4.85分的女装商家收到一个顾客对8个月前的订单建议的仅退款要求。商家挑选拒绝后，顾客再次请求仅退款，但淘宝体系却没有提示商家。直到最终渠道直接以“商家未在超时时刻内呼应”，从商家保证金账户里把钱划给了顾客，商家才知道了顾客现已二次请求退款。
屡次申述无果后，这家店决议申述淘宝。申述书里，商家写下了10点诉求，除了追回赔偿金，还要求淘宝书面抱歉、整改售后机制、整改影响二次出售产品的审阅机制、敞开商家二次申述的通道等等。
双十一前淘宝出现「闭店潮」，女装商家为什么待不下去了
文 | 镜相工作室，文 | 李池然，修改丨周近屿阿里视频团队“橙色天空”曾花过半年时刻跟拍张大奕，制作了纪录片《网红》。在纪录片的最初，张大奕戴着一顶爆破头假发，面带笑容地喊出：“2016肯定是张大奕...
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近来，严婷雯便阅历了这样一个令人难忘的时间。那天，严婷雯像平常相同，全身心肠投入到服务用户的作业中。她以最诚挚的情绪和过硬的专业素质，极力满足每一位用户的需求。但是，她未曾想到，自己的支付竟能换来如此宝贵的报答。
接近午休时间，严婷雯刚招待完一位用户，正预备歇息。这时，一个了解的身影再次出现在她眼前。这位用户昨日曾来店里修理手机，其时由于伤风身体不适，希望能赶快办理完事务去医院。严婷雯见状，不只为她加急受理了手机修理，还贴心肠送上了口罩和暖宝宝，并为她倒了一杯温水，让她在等候的过程中感受到温暖与关心。
今日，这位用户特意来取机。她面带微笑，眼中满是真挚与感谢，手中捧着一个心爱的熊猫玩偶。她说道：“你昨日的服务太棒了，不只帮我加急处理了问题，得知我伤风不舒服，还贴心肠为我预备了口罩、暖宝宝和温水，真的太暖心了。今日我来取机，专门带了这个熊猫玩偶送给你，希望能给你带来高兴，祝你作业顺利。”
接过这充溢心意的熊猫玩偶，严婷雯的心里瞬间被一股热流填满。这不只仅是一个玩偶，更是用户对她作业的高度认可和赞许。它似乎是一份无形却沉甸甸的荣誉，承载着用户的满足和信赖。
严婷雯将这个熊猫玩偶摆在了歇息室的桌子上。每逢她看到它，都会想起那一刻的温暖与感动。这个小小的玩偶时间鼓励着她，要以愈加丰满的热心和愈加优质的服务，去对待每一位用户。真挚的支付，总会收成意想不到的夸姣。
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宣告退出二级商场证券出资后，“中药茅”云南白药重整主业，大手笔入局中医药工业出资基金。
近来，云南白药（000538.SZ）发布公告，公司拟出资50亿元，与中银世界出资一起出资树立云南省中医药大健康立异基金（暂定名）。
凭借该基金渠道，中国银行和云南白药将发挥各自专业优势，一起推动中医药工业的立异开展，为中医药大健康工业注入新动力，助力工业晋级和结构优化。
在阅历证券出资巨亏、高层动乱后，云南白药从头聚集主业，完结稳健开展。
2024年前三季度，云南白药完结运营收入299.15亿元，同比增加0.76%；归母净利润43.27亿元，同比增加4.93%，已超2023年全年并创同期前史新高；扣非归母净利润42.65亿元，同比增加10.69%，创同期前史新高。
到2024年三季度末，云南白药总财物556.13亿元，归母净财物405.22亿元，财物负债率27.10%，在职业中坚持优异水平。公司货币资金余额达140.23亿元。
运营稳健开展，云南白药活跃回馈出资者。近期，云南白药发布特别分红计划，拟分红21.64亿元，占前三季度归母净利润的50.02%。自1993年上市以来，公司接连31年对股东分红，若含2024年特别分红金额，累计现金分红金额将超越265亿元。
拟50亿出资树立基金
依据公告，云南白药拟与中银世界出资一起出资树立云南省中医药大健康立异基金（暂定名）。该基金的方针认缴出资总额为70亿元。其间公司作为有限合伙人拟以自有资金认缴出资人民币50亿元，占合伙企业认缴出资总额的71.43%，中银世界出资作为一般合伙人拟以自有资金认缴出资人民币20亿元，占合伙企业认缴出资总额的28.57%。
公告显现，该基金将以“直投+子基金”的形式要点环绕中医药工业布局，要点重视云南省中医药工业链企业，并拓宽掩盖全国范围内中医药大健康与生物医药范畴的各类企业。
云南白药表明，此次出资布景是云南白药进一步聚集主责主业，坚决继续深耕“药”这个工业根基，全工业链促进医药大健康事务高质量开展。云南白药参加建议树立工业基金，可更标准、高效地运用出资手法，广泛整合外部资源，培养、开展中医药工业链及大健康工业相关企业，补足和强化现有工业板块，构建健康、可继续开展的工业生态系统，完结更高质量开展。
但云南白药也提示，基金尚处于谋划树立阶段，协作各方没有正式签署合伙协议；一起，本次出资或许触及需求取得其他政府部门前置批阅的景象，存在未能在预期时间内完结基金树立触及的前置批阅程序，然后影响基金树立及出资进展的危险。
近年来，云南白药中心事务聚集于药品、健康和医药流转三大板块，公司进一步强化中药的中心事务位置，保证职业商场领军位置。从药材源头的育种到育苗、栽培、中药材初加工、精加工，再到药品和健康品的出产制作，云南白药在整个中医药工业链环节均有布局。
成绩立异高特别分红21.64亿
云南白药是国内闻名中药企业，已在天然药物、中药材饮片、特征药、医疗器械、健康日化产品、保健食品等多个范畴树立事务布局，完结了从一家传统中药制作企业向现代化大健康企业的转型。
今年以来，公司推动新式事业部重构调整，补养保健品事业部、美肤事业部、医疗器械事业部事务开展快速推动。
2023年，云南白药完结运营收入391.11亿元，同比增幅为7.19%；归母净利润40.94亿元，同比增幅为36.41%。
2024年前三季度，云南白药成绩增加稳健，完结运营收入299.15亿元，同比增加0.76%；归母净利润43.27亿元，同比增加4.93%，已超2023年全年并创同期前史新高；扣非归母净利润42.65亿元，同比增加10.69%，创同期前史新高。
营运功率方面，公司运营现金流40.73亿元，同比大幅增加57.29%；销售费用同比下降1.42%，办理费用同比下降10.06%，存货周转天数79天较去年同期93天显着优化。
公司财物结构坚持健康合理，财物负债率27.10%，货币资金余额140.23亿元，坚持杰出的抗危险才能。
在三季报发布同日，云南白药也披露了特别分红计划，拟向整体股东每10股派发现金盈利12.13元（含税），分红金额达21.64亿元，占公司前三季度归母净利润的50.02%。自1993年上市以来，公司接连31年对股东分红，若含2024年特别分红金额，累计现金分红金额将超越265亿元。
运营稳健开展，公司在第三季度取得国资大手笔增持。云南白药三季报显现，在前10名股东持股状况中，榜首大股东云南省国有股权运营办理有限公司持股增至26.18%，陈发树的实业集团股份有限公司持股24.42%，仍为公司第二大股东。
视觉中国图
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长江商报音讯 ●长江商报记者 江楚雅宣告退出二级商场证券出资后，“中药茅”云南白药重整主业，大手笔入局中医药工业出资基金。近来，云南白药（000538.SZ）发布公告，公司拟出资50亿元，与中银世界出...