主题公园康复气势微弱，乐高乐土会带来“鼎足之势”局势吗？

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界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻修改 | 沈霄戈

本年以来，受旅行消费复苏转旺带动，国内主题公园商场康复增加气势。

据携程途径数据，2月20日至5月20日，全国主题乐土门票订单量同比增加368%，主题乐土人均消费同比增加24%。其间，本地主题乐土预定占比29%，周边主题乐土预定占比37%。主题乐土预定量最高的游客常驻地城市别离是上海、北京、深圳、广州、杭州、成都。

惠誉评级我国企业研讨董事朱彧对界面新闻表明，在2019年之前，主题乐土商场在国内开展敏捷。之后因为疫情开展放缓，尤其是首要客源为跨省游客的大型主题乐土受影响更大。本年，因为国内居民遭到压抑的文娱消费需求急需开释，她以为整个主题乐土职业也会康复到疫情前的强势增加。

在对我国主题乐土商场长时刻看好的布景下，世界品牌进入我国市的脚步一向也没有停下。据不彻底统计，近年来共有11个世界主题品牌旗下25座主题公园相继进入国内。

现已开园的北京举世影城休假区和上海迪士尼休假区正在规划二期和三期，而现在在国内有四家主题乐土布局的乐高乐土也在加快施工预备开业中。

世界品牌连续入驻，我国主题乐土商场的竞赛益发剧烈。

康复气势微弱，世界品牌动作一再

疫情前，受政府支撑，以及居民收入增加加大了对休闲旅行的需求，我国的主题公园工业高速增加。依据我国主题公园研讨院，到2019年末，我国有339座主题公园，其间，25%亏本、22%相等、53%运营性盈余。

尽管疫情关于主题乐土造成了不小的冲击，但本年以来，主题公园作为亲子出游、年青人受欢迎的旅行项目康复敏捷。北京举世影城和上海迪士尼的抢手项目排队时刻都康复到了2小时以上，五一期间上海迪士尼“飞翔·腾跃地平线”项目排队时刻更是超越了225分钟。

在出资运营方面，不少世界品牌近期宣告了开发项目新进展。在本年3月的杭州市旅职业高质量开展大会上，具有法国第二大主题乐土“狂人国”的普德赋集团与杭州签定总出资50亿元的项目合约，将在杭州建造一座新的戏曲主题公园。

与迪士尼和举世影城齐名的乐高乐土，其运营公司默林文娱集团全球首席执行官欧思格也在本年4月到访我国，重视项目建造推动状况。

现在，默林文娱已宣告在上海、深圳、四川别离有乐高乐土正在建造，2019年发布的总出资超越25亿美元。界面新闻得悉，上海乐高乐土休假区设备服务与行政管理区域已初见规划，实体工程估计将于本年第四季度竣工。

而在2022年12月，水利部海河水利委员会发布的一份洪评陈述中说到了一个房山区长阴文旅土地一级开发项目，该项目地处北京市房山区长阳镇小清河分洪区内，后期拟建乐高文旅项目，方案建筑面积40.22万平方米。假如该项目顺畅获批，将是国内的第四座乐高乐土。

朱彧表明，因为主题乐土的建造时刻长，为了不失掉先发优势，企业通常会提早布局。即使是疫情期间，包含乐高乐土等企业也在坚持项目建造进展。

世界品牌纷繁出场，和上海迪士尼和北京举世的杰出体现密不可分。

2016年开园的上海迪士尼休假区，在其第一个完好运营财年便取得盈余，是第一个在开园后首个完好财年完成收支平衡的迪士尼乐土，也是全球最快盈余的迪士尼乐土。2021年五周年之际，上海迪士尼乐土曾发布一组数据：园区五年内累计招待游客超8300万人次，完成旅行收入超400亿元。换言之，上海迪士尼乐土年均匀收入超越80亿元。

今年6月23日起，上海迪士尼将迎来第四轮提价，“惯例日”门票价格为475元，“特别顶峰日”门票价格为799元，提价起伏最高到达10%。朱彧表明，在强壮竞赛力的基础上，迪士尼的战略会侧重于进步利润率，而不是经过打折或下降票价来招引客人。

而据举世影城母公司康卡斯特，北京举世休假区第三季度完成了自开业以来的初次季度盈余，乐土开业前本钱投入为1.3亿美元。2022年，北京举世休假区在开业一周年时发布，自园区开门迎客以来共有累计超越1380万人次的游客来访。

乐高乐土会是破局者吗？

一起几家在建的乐高乐土，气势微弱。凭仗规划和品牌新鲜度，乐高会打破“北举世、南上迪”不相上下的格式吗？

乐高乐土的客群会有亲子客人，这一点与迪士尼受众集体有重合度。但乐高乐土对包含多年龄层的乐高忠粉具有招引力，其客群更有本身特性。而举世影城，凭仗哈利波特等电影IP则会圈粉许多年青影迷。

朱彧以为，现在国内一二线大型城市的主题公园容量还没有到达饱满，乐高乐土更多是填补了包含客群、地域、乐土规划等方面的商场空白。

朱彧剖析说，比起北京举世和上海迪士尼在300亿元以上的出资规划，单个乐高乐土出资几十亿元左右，与上海海昌主题公园规划相似，能够挑选多个城市建造。成都、深圳未有大型世界主题乐土进驻，乐高乐土在城市选址上抢占了先机布局。

因为出资规划小，乐高乐土的园区规划、票价、日均入园人数以及辐射半径也和北京举世、上海迪士尼不在一个层级，可构成错位竞赛来获取生存空间。

现在全球建成的乐高乐土现有10座，首要面向2-12岁的儿童及家庭。 2019年，全球乐高乐土招待游客总量约为1570万人次，均匀每个乐高乐土游客量大约是160万人次。在票价上，韩国、日本、马来西亚的乐高主题公园单日票价在200-300元区间，相较迪士尼和举世影城定价更低。

在惠誉发布的《我国主题公园工业蓝皮书》中说到，我国的主题公园首要散布在经济较兴旺、人口较多、气候温文的沿海区域的一、二线城市，如珠三角和长三角区域。但非海岸区域和新一线城市的主题乐土商场也存在高增加潜力。

依据基础设备咨询公司AECOM的数据，到2017年末，方案在2018-2025年敞开的70个新主题乐土园区，首要会集在我国东部、中部和西南部的省会城市，如郑州、成都和南京。惠誉以为，本钱在这些区域出资志愿的增强，是因为当地GDP、家庭收入和人口数量的增加趋势导致的，而这意味着关于主题公园文娱的巨大需求也在不断增加。

较少的竞赛和当地政府乐于引入主题公园出资促进当地经济开展的强志愿，也招引了主题公园运营商进入这些区域。

主题乐土不光本身取得盈余，也带动了当地经济的开展。我国旅行研讨院的一份陈述显现，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐土固定资产出资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐土消费对上海全市GDP年均拉动0.21%；乐土游客的均匀花费会集在1000元至2000元之间。

本年，上海迪士尼和北京举世的乐土建造和商场推行也在继续推动中。上海市文明和旅行局局长方世忠泄漏，全球首个以《张狂动物城》为主题的迪士尼园区有望在年内建成并向游客敞开。《张狂动物城》是由迪士尼影业出品的3D动画片，全球票房超越10亿美元。